« Cette année, nous voulons l’excellence, ou rien du tout. Nous ne voulons pas de tradition. Nous voulons vivre dans le présent, et la seule histoire qui vaille quelque chose est celle que nous écrivons aujourd’hui. » Le célèbre fondateur se tient devant son équipe pour un discours galvanisant. « Vous savez tous que notre premier client était un fou, et que le second avait une pulsion suicidaire. C’est pour cela qu’ils ont acheté nos engins sans freins. Il y a bien eu quelques accidents. Mais la seule erreur est celle dont on ne tire aucune leçon. Cette année, les clients exigent de la sécurité. Bien sûr, la sécurité active inclut une accélération rapide pour dépasser sans danger. Je sais qu’ajouter un nouveau bloc moteur à l’usine sera difficile, mais avant de dire que quelque chose est impossible, essayez. À chaque ingénieur, planificateur, mécanicien et vendeur de cette grande entreprise, je dis ceci : si je peux en rêver, vous pouvez le réaliser. » Horseless Carriage est un jeu sur les débuts de l’automobile, une époque où la voiture venait d’être inventée et où personne ne savait encore à quoi devait ressembler cet engin ni quelles caractéristiques seraient essentielles. Les premières voitures pouvaient se diriger avec des leviers ou des pédales, et accélérer avec un volant. Les freins n’étaient pas toujours jugés indispensables, tandis qu’un siège extérieur pour un mécanicien embarqué pouvait l’être. Cette période d’innovation intense se retrouve dans le développement de nombreux nouveaux produits. Les joueurs incarnent des industriels ambitieux qui cherchent à comprendre quelles caractéristiques le public valorisera lors de l’achat de ces véhicules nouveaux, coûteux et totalement inédits.