Que ce soit en mode compétitif par équipes ou en mode coopératif à partir de deux joueurs, tout commence dans Association 10 Dés par un lancer de dés. Aussitôt, tous les joueurs se creusent la tête pour trouver une association d’idées reliant les mots inscrits sur les dés. Cette association peut être un mot, un lieu, un personnage, un titre, absolument n’importe quoi, sans aucune limite à l’imagination. Ainsi, Marie peut associer les mots « film » et « bateau » en pensant à Titanic. Le temps presse et son partenaire Diego dispose de trente secondes pour deviner son idée. S’il n’y parvient pas, l’équipe adverse a alors une chance de trouver le mot de Marie. En mode coopératif, tous les joueurs cherchent en même temps et tentent de deviner les idées des autres, mais les erreurs peuvent être fatales. Dans cette version, si Diego répond « Les Dents de la mer », le pion avance sur la piste des « mauvaises idées ». Après cinq erreurs, la partie est terminée. Au fil des manches, le nombre de dés à associer augmente, ce qui accroît la difficulté et le plaisir de jeu.